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改变户外媒体广告LED大屏走势的四大关键词

发布日期:2016-04-27 来源: 分享到:
 户外广告市场正在发生的深刻变化,正在唤醒LED媒体对技术开发的内在动力。综合国内外同行的探索实践,以下四大关键词对受众影响最大,将是未来户外广告LED大屏技术走向的主要影响因素。

    互动
 
    当今户外LED媒体行业竞争的焦点,集中在如何通过科技如微信、APP、AV技术等的运用,实现受众与媒体的互动融合。
 
    实践证明,户外LED媒体的经营一方面要强调自身稳定的传播价值,同时也应根据互联网时代商业传播特点和内容需求,引导广告主把户外广告作为创意传播的平台,通过户外广告的投放,拉动互联网的内容,产生创意传播的效果,解决广告主的核心问题。
 
    这也就倒逼着行业要突破媒体思维,根据数字生活空间的特点,把自己变成生活服务的平台,而不仅是广告传播载体。在数字生活空间,人们需要的是能够解决自身问题的服务,这也就不难理解电商给我们生活带来的巨大改变了。
 
    互动,就是服务。对户外广告而言,最重要的是要找到服务的方式和服务的价值,而不是单纯的广告传达。在受众决定一切的时代,我们还可以借助互联网的无限性和移动通讯设备的贴身性,来向每个信息暂停点和每个信息接收点扩散,比如手机、掌上电脑等手持终端,都可以成为融合发展的对象,从而跳出户外媒体的局限,达到拓展传播领域的目的。同时在新媒体的平台上可以创造多种多样的互动、消费自选、个人定制、专业化信息服务等新媒体形式,这些都是户外LED广告未来可以进一步发展的落脚点。
 
    不断加强互动功能的户外LED新媒体,不但可以成为受众更为便捷地获取信息和交流信息的平台,而且也会吸引越来越多的受众主动参与到传播活动中来,更为重要的是,还将由此引发规模更大的二次传播。当户外新媒体的互动功能完全融入受众的日常生活中时,传播效果必然呈几何级数增长,户外媒体“必选”的价值自然可以凸显出来。
 
    轻应用
 
    轻应用是一个诞生不久的名词,不去考虑其准确含义,但大体是不需下载就可以使用的应用,比如现在的“e家洁”,就是寻找附近当钟点工的保洁阿姨的应用,没有必要装一个独立的APP。如果一个地图APP就可以找到附近的代驾师傅、保洁阿姨、空闲出租车、送餐店铺等,除非使用频率非常高,不然就不必每个应用都下载一个APP,只需在地图上找到其入口直接使用。
 
    事实上,面对当前大环境,不融入互联网无异于自掘坟墓。对广告行业来说,户外广告与互联网结合乃大势所趋。由于近年来通讯技术的不断进步,使得互联网裹挟着户外广告不断改头换面,也为企业发展创造着无限的可能。
 
    以媒体数字化为例,这几年户外媒体的数字化趋势大致可以归纳为两个方面:一是通过新技术在“老产品”上的融入和嫁接实现产品的升级换代,二是全新的户外数字媒体与广播、电视等传统媒体及互联网、手机等新媒体平台的全面融合。这种新媒体带来传播方式的大变局,颠覆原生业态,使更多新的媒体技术在户外应用成为可能,甚至可能使户外媒体在户外商业销售闭环中担当更重要的角色,在O2O中为商家提供更多的服务。
 
    “互联网+”是一个趋势,加的是传统的各行各业。互联网与户外LED媒体产业的深度融合,注定是行业发展的必然结果。随着新媒体平台的不断涌现,LED广告及内容传播通路模式打破传统渠道的束缚是必然。实现路径应该是从受众便捷性考虑的轻应用。
 
 
    大数据
 
    户外LED媒体也有自己的用户,而寻找到用户,以及了解用户的“收视行为”就必须建立媒体的数据库。户外LED媒体的数据库不同于传统媒体及网络媒体,它的受众是变动的,既没有时间和空间的限制,在收视的过程中也不会留下痕迹,但是“媒体融合”为数据库建设提供了一个很好的思路。
 
    户外LED媒体是静止的,但是其受众是移动的,移动的受众每个人身上又有一个几乎不会中断的信号发射器——手机,所以通过对LED媒体周边的受众进行范围的界定,并追踪手机用户的信息便找到了户外LED媒体的受众。2014年,广东南方报业新视界传媒有限公司开始与中国联通广东省分公司合作,设定了近400个指标,从用户属性、行为轨迹、消费行为、兴趣爱好等角度开始建立户外LED媒体的受众数据库,这部分大数据将有助于户外LED媒体实现精准营销。
 
    除此之外,户外LED媒体的内容设置也是大数据需要解决的问题。每一个媒体都有自己的容量标准,电视有节目时长,报纸有版面,户外LED媒体也应该有自己的容量——屏载量。屏载量包括两个标准:一是广告轮播总时长,二是单个广告的时长。这两个标准的设置将取决于媒体周边受众的可视时长。通过研究路况的复杂性、车行和人行速度去确定受众从看到LED媒体的信息到被动结束收看的时长,从而去设定每一个媒体的屏载量,使媒体内容得到最优传播效果。
 
    另一方面就涉及到LED媒体的广告设计。通过实践经验证实:电视广告和平面媒体的广告不适合直接放于户外LED媒体上使用,这主要是由于媒体与受众的距离决定的。所以户外LED媒体的广告设计应有自己的设计原则,而这就要通过大数据去研究受众观看户外LED媒体的视觉中心在哪?他们动态的收视行为有哪些特征?偏好动态的还是静态的?这都是大数据需要解决的问题。
 
 
    视觉冲击力
 
    户外广告作为城市形象、景观、文化、生活形态等概念的重要元素,其未来的发展也必然会被城市发展的趋势所左右,这几年城市正逐渐往环保、宜居、未来化发展,结合趋势不难预见,“未来化、数字化、环保化、虚拟逼真、绚烂互动、巨大”等特点,无疑将成为户外广告的发展坐标。
 
    传统户外广告的传播方式,已经很难在众多同质重复、等质等效的广告信息竞争中脱颖而出。以裸眼3D与新型投影成像技术等为代表的信息传播技术,特别是数字多媒体视觉传达技术,在这几年抢尽风头,让大家脑洞大开。在这一形势下,户外新媒体还是要考虑受众的需要,丰富媒体的视觉表现,实现传播效果的跳跃升级,完成以前难以想像的传播广度。
 
    事实证明,户外广告在与科技的共舞中,可以不断满足受众求新求变的视觉需求,创造出一个又一个的经典传奇,用创新为自己增添无限魅力。
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