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小间距、透明屏引领风潮,常规屏风头不再

发布日期:2017-01-11 来源: 分享到:
国内led显示屏行业经历10多年的高速发展尤其是近几年的投资“井喷”后,出现较为严重的结构性过剩,即中低端同质化产品过剩。而市场需求的疲软和行业产能过剩使得led显示屏行业的价格战十分激烈。

为此,在利亚德、洲明等一批企业的引领下,国内led显示屏行业自2012年开始了对小间距LED的探索,截至2016年,全国已经有近百家企业可批量生产或销售小间距led显示屏。

随着显示屏技术的发展和完善,led显示屏应用逐渐从室外大尺寸显示应用走向室内,尤其是小间距技术的进步,小间距led显示屏已应用于安防监控、展览展示及商务会议等领域,在一定程度上替代LCD及DLP产品,led显示屏应用领域显著拓宽。同时,随着小间距技术的成熟及成本的下降,小间距显示屏又在从户内走向户外,进一步拓宽了led显示屏的运用领域,预计小间距led显示屏未来几年将会保持较高的增长速度。2015年全球小间距LED市场达24亿元,销售额增幅达180%,预计2020年或突破100亿元。虽小间距LED中国市场的增幅下降到8成以上,但全球市场却依然增长明显。2015年欧美和第三世界国家小间距LED屏市场需求增幅超过2倍,并最终支持了小间距LED屏全球市场的高额增长。 

在2016上半年显示屏市场上,小间距LED无疑是市场的主流。以利亚德、洲明、艾比森、联建为代表的行业内几大规模型骨干企业都在实时抢占这块蓝海市场。一直以来,led显示屏无法与以液晶为代表的商用大屏产品相抗衡的一个重要原因就是在显示效果上的差距。随着高密度小间距LED产品的推出,这一短板在很大程度上得到了弥补。也正是因为如此,led显示屏开始有了高调的底气。在诞生之初,小间距led显示屏就被传统的LED企业视为了打破LED显示户外应用局限的法宝,期待在从未涉足但市场前景广阔的室内商用显示市场分得一杯羹。不可否认,与传统的室内大屏拼接相比,小间距led显示屏确实存在一定的优势,比如,与液晶拼接屏相比,它具有无可比拟的无缝优势;与DLP拼接屏相比,它的应用形态更为灵活,可以根据应用需求搭载触摸、裸眼3D、4K等潮流性的技术。正是因为这些优势,小间距led显示屏在商用显示市场持续发力,越来越多的取代原有液晶拼接及DLP市场,带动整个商用显示市场小间距LED时代的来临。 

透明屏作为led显示屏行业近年来既小间距LED之后成长起来的又一细分领域,其发展潜力不可小觑。随着城市建设步伐的加快,LED透明显示屏凭借它轻薄、无需钢架结构,安装维护简便,通透性能良好等特点,与玻璃幕墙可谓是一拍即合,应用于玻璃幕墙不仅毫无违和感,更是由于它的时尚、美观,富有现代感和科技气息,给城市建筑更增添了一份特别的美感。伴随着户外LED广告审批流程越加得严格(个别地区已经禁止户外广告led显示屏的安装),LED透明屏得以用一种全新的安装形式——室内安装、室外观看走进了大众的视野。全新的应用形式、技术的领先发展以及贴近大众需求的设计理念使得它在短时间内迅速崛起,一片新的蓝海市场雏形已现。

传统的户外led显示屏因笨重、不易维护、散热差等弱点,如若产品质量有所偏差,将会造成重大的坍塌/火灾等事故,也因此制约其发展。为了公众环境的安全性,近些年来户外广告市场审批难度也在不断加大,甚至目前个别地区已经禁止户外广告led显示屏的安装,因此led显示屏企业想要抢占户外广告的市场,就必须突破现在的传统的户外广告局限,“轻型化”将作为关键led显示屏企业开发方向之一。就目前而言,LED透明屏的发展,给消费者带来了前所未有的视觉感受和全新的应用体验,也丰富了led显示屏产品的种类和显示方式,填补了LED透明显示领域的空白,为客户提供了更多的选择和可能。 

随着近年来玻璃幕墙的设计越来越多,个性化设计的需求也越来越高,常规户外广告屏的限制不断增多,产品的标准化特性将会无法满足市场多元化的需求,LED透明屏的特性将会填充常规显示屏的不足,甚至在幕墙设计行业替代常规户外广告屏。

据统计,中国现代化的玻璃幕墙总面积已经超过7000万平方米,主要集中在城市地区,如此巨大的玻璃幕墙存有量,是户外媒体广告的一个巨大潜在市场,这块市场的广告价值还没有被完全开发出来,在城市户外广告资源日益枯竭的情况下,玻璃幕墙将是LED透明屏应用市场的一个新的蓝海领域。这个领域的范围很广,如城市地标建筑、市政建筑、机场、汽车4S店、酒店、银行、连锁店等具有广告商业价值的玻璃幕墙楼宇。 

此外,目前LED透明屏大部分走的是定制化路线,主要是用来协助客户完成某个工程应用项目或舞台租赁应用,让客户的差异化、定制化的各种设想能够得以实现。未来,随着LED透明屏能够实现批量生产,发展空间将非常大,其显示技术也将进一步提升。

以晶泓、奥蕾达、壹品光电为代表的透明屏制造企业,过去一年都取得不俗的业绩,其代表性工程案例也遍布国内外。透明屏领域的兴起,也带动了整个行业的发展,据不完全统计,国内已有30多家企业涉足透明屏领域。 

与此同时,与小间距LED、透明屏欣欣向荣形成鲜明对比的是,传统led显示屏风头不再。由于2015年度LED器件持续降价,导致led显示屏也在同质化价格战中持续低迷。以往占据led显示屏市场近60%的户外显示市场,因各地出台限制措施而需求不旺。年中以香榭丽传媒为代表的部分户外广告公司的倒闭,也给传统LED显示企业拓展户外应用市场带来不小压力。 

本年度的“涨价”风波真正考验的是传统led显示屏生产企业的承受能力。原本一直对降价习以为常的传统led显示屏企业,在这波芯片和封装器件企业主导的涨价潮中处境尴尬。虽也有跟风涨价的冲动,但在面对脆弱的需求市场以及残酷地行业竞争时,许多传统led显示屏企业进退失据。一些以传统led显示屏为主业的企业,去年大多都以营收与利润双降收场。不少企业为弥补这一不利局面,在2016年度加大了对海外市场拓展力度,并也在利润相对较高的小间距、透明屏以及工程领域进行渗透。

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