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加码海外市场的LED屏企为何难如鱼得水?

发布日期:2017-01-10 来源: 分享到:
一直以来,海外市场就是我国LED屏企的“战略要地”。特别是在当前国内市场竞争已呈现“僧多肉少”的情形下,中国led显示屏企业更是迫切地需要“走出去”,寻找新兴市场。近年来,中国LED 显示屏行业发展速度十分迅猛,随着全球经济的逐步复苏,led显示屏产业在海外市场的增长态势十分强劲。

相关统计显示:2016年全球led显示屏的市场规模为160亿美元,预计在2020年,全球LED显示的市场规模将达到310亿美元,海外市场空间巨大。尤其是小间距LED产品——至2020年小间距LED市场规模有望达到46.5亿元。而小间距技术在国际市场的日益火爆,也让中国led显示屏市场抢先占据了极佳的发展优势。

机遇

2016年国内多家屏企加码海外市场。它们或通过跨国并购、海外设厂或是工程承包等多种方式成功的“走出去”,业内更是不乏有成功加码“外贸”的屏企,它们不仅实现了借力国际市场渠道、国际大厂现有品牌价值、核心专利技术,规避知识产权纠纷等风险,更重要是提升自己企业的国际竞争力。

从2016年各上市屏企发布的前三季度业绩报告中也可以看到,2016年前三季度海外市场在LED屏企收入中占据较为重要的地位,特别是近年来,针对海外市场的体育屏及小间距LED屏业绩显著。尤其是2016年是一个体育赛事年,巴西奥运会、欧洲杯足球赛等国际性体育赛事的举行,刺激了2016年led显示屏的市场需求。

再加之近来人民币不断贬值,刺激出口业务的增长,以及近来我们国家正大举实施“一带一路”等有利于出口的政策,也让很多国内屏企搭上了“顺风车”,成功打开“一带一路”沿途国家的led显示屏市场。同时经过前几年的价格战和行业洗牌,在原材料涨价等多种原因刺激之下,中国led显示屏行业正在开启产品品质与品牌回归之路,这是目前中国屏企“走出去”的优势所在。

挑战

这几年中国led显示屏显示技术发展迅速,尤其是封装以及小间距技术的不断突破,然而应该认识的现实是,当前中国led显示屏行业的产能还不足以支撑国际市场的巨大需求,数据显示:2016年小间距户内外LED的总需求为1413亿颗,而目前小间距LED的产能在700亿颗左右,未来仍将保持较大的供需缺口。

严重的产品同质化是阻碍中国屏企发展海外市场的一大难关,我们可以很明显的看到今年成功加码海外市场的彩易达,就是凭借转作“特色”小间距工程取胜,细分市场领域和产品也是避免同质化的一大出路。同时团队建设也是成功开拓海外市场的一大重要因素。

此外,贸易壁垒也是近年另一大出口关卡,近来随着led显示屏企业极力开拓的外贸市场,特普朗当选后也传出了要提高中国和墨西的进口关税等消息。众所周知,中国led显示屏贸易出口的主要对象是欧美,如果一旦这个“壁垒”成立了,中国led显示屏制造业贸易出口必将遭受打击。

展望:2016年中国led显示屏产业研究报告显示:当前在国际led显示屏市场,中国厂家正处于主导地位,中国企业基本上已经接管了国际led显示屏的生产和供应,这也预示着接下来的2017年,海外市场仍然是国内led显示屏产业的“蓝海”市场。但是这并不代表中国led显示屏产业已经占领了全球led显示屏产业发展的制高点,在海外市场,应用融合、销售模式创新、产品创新、后期服务等对很多屏企来说处处都是新机遇,也都是新挑战。

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