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2017年的户外广告发展趋势

发布日期:2017-01-06 来源: 分享到:
2017年,对户外广告行业而言,仍将是继续演变之年。Posterscope美国最近发布了今年的行业趋势预测报告,并且相信,这些趋势将会为户外媒体的策划、购买和投放带来显著的提升。

以下为Posterscope的几点关键性预测。

数据从自有到共享

可用的数据越来越多,这无疑将会对户外广告活动的策划带来深远的影响。数据将从自有走向公开与共享,最终实现更为有效的跨媒体广告活动策划。数据共享将造福于所有媒体类型,户外有望突破数据的瓶颈,无缝地整合到更为广泛的数字媒介策略当中来。

渤思评点:数据这个词,已经被行业用滥了,自有也好,共享也罢,新的一年,行业如果不主动拥抱数据的话,它其实和我们没太大关系。

广告主要数据,代理商也跟着说缺数据,问题是,现在根本就不是一个缺数据的时代,缺的是行业面对真实数据的勇气、一个标准化且可以被产业上下所接受的受众测量货币,缺的是懂数据、能够将数据转化为洞察,融入到户外广告投放活动当中来的人。

数据是客观存在的,但是使用数据背后的人却是主观易变的,所以,标准比方法更重要,没有标准,各自为战,何谈融入大的数字媒介格局,至少要通过统一的大数据标准解决户外受众数量与构成的问题,不然行业不过是从小数据忽悠进入了大数据忽悠的新阶段。

位置、社交及实时数据

实时用户行为数据追踪技术的进展,使得户外更具预测性,知道特定受众的位置,以及什么样的信息会激发有效的互动等等。通过将位置、社交及移动数据进行整合,代理商可以更好地明白受众实时的行为变化,从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告信息。

渤思评点:实时,这是一个行业难言的敏感词汇。走在大街上,我们能看到几个实时的广告?行业的实时恐怕仍处于噱头的阶段,基于实时网络数据来触发播放预设的特定创意内容,是行业目前看来可落地的传播模式,这在表面看来,无非是变化个画面而已,风险也比实时直播要小很多。

场景化内容成常态

今天的消费者期望甚至要求与之相关并且能够引发其共鸣的内容,为合适的受众投放合适的内容已不再是行业的一个选择题,而是成了一道必答题。今年,行业不得不面对这样一个现实。通过使用基于地理位置的社交媒体数据以及实时的内容传输平台,动态、场景化的内容将成为常态,而不仅仅是少量获奖公司的专利。

渤思评点:就现实而言,场景化内容这几个字,就意味着更多技术和人力的投入,意味着成本的增加,不一定换来收入的增加,所以说,想要说服媒体公司如此行,难,但是如果有第三方平台提供技术、创意、数据和人才的支持,是否这个事情就会变得稍微容易一点?关键还是媒体主思路的改变,思路决定出路。

程序化,从理论到更大范围的实践

自动投放在户外广告领域正在取得巨大进展,今年,可以让品牌实时投放创意内容的程序化平台将成行业标配,户外由此可以做到像其他媒体一样的灵活投放。

渤思评点:呵呵,风乍起,程序化投放,也就是如上面所说,基于实时数据自动触发预设广告画面,今年,这个的普及应该要更靠谱一点。

与科技发展保持同步

近年来,随着一系列炫酷技术的出现,如面部识别、增强实景等,一些敢为人先的品牌和代理商都开始有做这些方面的应用。数字和物质世界的融合将为品牌创造很多新的机会,使用户外来与目标受众进行互动。随着人们对技术越来越有信心,其成本也在下降,户外有望拓展其技术整合的边界。

渤思评点:不管户外怎么应用新科技,始终不要忘记自己的优势,大,强化这个优势,可以大而巧,也可以小而暖,但是切记不要试图成为其他任何一个媒体。

品牌或广告,都要回馈社会

研究表明,消费者更有可能支持那些热心公益的品牌,因为他们知道自己购买的产品可以对社会造成积极的影响,随着品牌越来越难赢得消费者的忠诚,越来越难以在嘈杂的户外环境中吸引他们的注意,企业社会责任因此会成为企业标准化运营流程的标配。期待品牌拥抱社会化的户外广告活动,为消费者提供实实在在的服务而不仅仅是创造一种单方面的对话。

渤思评点:广告服务化、内容化,无法就是以人为本,说了那么久,做便是了,Just do it!

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